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微博·王老吉首届全明星VLOG大赛重磅敞开

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/6/20

从2017年开端,Vlog这一诞生于YouTube的内容方法,在国内便有了鼓起之势,特别在被明星带“出圈”今后,更是有了“人人皆是Vlogger”的趋势。作为流量新风口,Vlog的商业价值和幻想空间可谓无限大。其内容的实在感、日子化和场景化使其极富沉溺人心的才能,在留意力稀缺的年代,Vlog正在成为品牌营销的新阵地。 

当90后及00后成为互联网的主力军,用户诉求不断改动,驱动着内容形状的开展。一向专心于与年青人沟通的王老吉,一向走在传达的前沿,捉住Vlog趋势,携手微博发起了“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”,借由年青人所脍炙人口的传达方法,传递出“越热越爱走出去,怕上火喝王老吉”的品牌理念。 

王老吉用Vlog演绎年青日子新模式 

从热爱到寻求,从傍观到体现,Vlog无疑代表了今世年青人自我表达的愿望。如果说15秒短视频的“快”能给群众带来瞬间的惊喜,Vlog日常化的“慢”则能带来源源不断式的体会,与用户的日常日子完美交融。自5月16日官宣周冬雨及张艺兴为品牌2019年度代言人后,王老吉便开端广泛传达“越热越爱走出去”的年青情绪,与年青人巴望表达自我的情绪高度符合。天然,Vlog这一极具特性化的表达方法也就成了品牌的首选,可以助力品牌快速靠近用户,产生共鸣。

WechatIMG2466.jpeg 6月19日,王老吉联合微博在北京举行“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”线下发布会,发布会现场,广州王老吉大健康工业有限公司副总经理叶继曾、微博高档副总裁王雅娟,新浪文娱事业部总经理陈弋弋、人气明星霍思燕、颖儿以及很多干流媒体全部参加,一同见证了大赛的发动。此次大赛的发动,不仅是王老吉品牌年青化落地的又一个夏日营销动作,更是探究Vlog商业化的里程碑。

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发布会上,王老吉大健康副总经理叶继曾表明,在全民UGC的年代,Vlog视频的鼓起正成为下一个前言风口。作为短视频的一种,Vlog更实在地展现了创作者的日常日子,展现不同圈层人群的价值观和日子形状。这种新鲜感招引了更多Z代代的年青人,这与王老吉的中心方针用户“社会新鲜人”不约而同。 屏幕快照 2019-06-20 下午2.10.35.png

大赛将包括很多明星以Vlog与粉丝共享自己的日常日子,出现构思印象。当屏幕里的明星把自己的实在日子近距离展现于粉丝面前,将完成明星与粉丝的相等对话,而经得住这样近距离被审视的人,往往也将为粉丝所喜爱。其特性与个别审美将感染更多粉丝以实际行动仿效,用镜头表达自我,助力活动辐射更多受众。

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作为国内最具影响力的社会化媒体渠道,微博一向推进着Vlog在国内的开展。现在,微博具有6000位经过认证的Vlog博主,超越1万的日均Vlog上传量,掩盖60个笔直爱好范畴,兼具高度、广度与深度。官方乃至开设了Vlog学院,约请闻名Vlogger担任教师,向新手Vlogger教授技巧,以确保微博Vlog的质量。当191岁的王老吉携手集合了大批年青受众、且在国内Vlog范畴具有满足话语权的微博,强强联手,必将赋予品牌营销更宽广的幻想空间,开释Vlog营销价值。

四大亮点,微博助力大赛火力全开

一向以来,王老吉都在传达上着重“怕上火,喝王老吉”,用户的消费动因会集在“流汗”、“逛”、“远行”、“应战”、“开释”等八大日子场景,而Vlog的特色之一恰恰就是对非虚拟的日子场景的表达,其首要特色就是人格化的表达,关于顾客具有满足的感染力。除此之外,本次大赛更有全明星参加、圈层掩盖广泛、定制化植入、威望榜单机制等多个亮点。新潮风趣的传达方法必将多维度丰厚品牌形象,打破顾客心中的壁垒,强化品牌内涵的年青基因。 

1.      撬动全渠道明星参加,开释粉丝影响力

微博上集合着2.8万文娱明星,明星与粉丝在微博上互动活泼。6月至8月,大赛将环绕日子中的全景时刻,撬动全渠道明星参加,完全开释明星影响力。别的,微博还将打造“微博明星VLOG影响力榜”,然后驱动明星与粉丝的互动,点着粉丝热心。

2.      爱好圈层掩盖广泛,收割不同圈层的粉丝TA

据微博Q1财报显现,到2019年3月,微博的月活泼用户数达4.65亿,以年青用户为主,协作内容组织超越2800家,掩盖60个圈层。作为玩转粉丝经济的最佳渠道,微博百位明星与文娱矩阵账号将环绕日子全景时刻,带领粉丝打破圈层壁,发酵热门,使用微博渠道强壮的涟漪传达力,助力王老吉收割不同圈层的粉丝。

3.      多元化定制植入,提高品牌好感度

短视频的鼓起在于用户多元化的需求,Vlog的优势之一就在于“特性化”的传达内容,在此基础上内容的植入更原生。大赛将选用内容定制植入与用户互动定制植入两种方法,以此助力王老吉提高品牌好感度。自6月19日起,张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮流接力,以“发现”、“共享”、“日子”3个方向,发布定制Vlog,在展现个人日子情绪的一同软性输出王老吉的品牌理念。与此一同,召唤粉丝拍照明星同款Vlog,为喜爱的明星Vlog打榜。

4.      威望榜单机制,最大化粉丝参加度

为最大化粉丝参加度并为大赛威望影响力保驾护航,大赛还将设置著作评分机制,立异“全明星Vlog大赛榜单”客观反映参加Vlog优质短视频内容的明星热度。榜单以微博实在数据为根据,以专业的计分规矩对每周/月参加Vlog的明星进行综合排名,并作为线上资源扶持重要根据。

夏日无疑是王老吉传递“怕上火,喝王老吉”这一品牌认知的最佳时刻点,这个夏日,当“越热越爱走出去”的明星与用户,一同经过Vlog开释自己的夏日宣言,展现个人颜色,将进一步丰厚品牌形象。所谓的“怕上火”,或许不仅是关于身体的惊惧,更是对日子的厌倦。有了王老吉的保驾护航,走出去,临危不惧。

6月19日-8月19日,你预备好了吗?全明星阵型,就在微博,等待与你一同“越热越爱走出去”!

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