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AdMaster正式发布《移动视频广告及跨屏作用研讨陈述》

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2014/4/14

                          —移动广告作用更精准,且可以有用进步跨多屏投进的方针人群触达份额

    据我国抢先的数据解决方案供给商AdMaster(精硕科技)的监测数据显现,我国互联网视频广告的流量显着向移动端搬运。到2013年12月,移动视频曝光占视频广告的9.2%,与同年1月比较,曝光量涨幅近10倍。移动渠道的昌盛将为多屏营销战略供给更多新的机会和应战,为了更好的了解移动渠道带来的多元优势和差异,AdMaster联手阳狮锐奇正式把移动端参加“第四泳道”研讨项目中。首要针对收看移动视频的人群特色、移动视频广告作用、方针顾客对移动视频广告作用反应及多屏营销战略的影响等方面进行研讨。
    AdMaster别离针对移动端及其比照PC、电视单一屏的广告作用,和针对跨多屏组合广告作用进行研讨。全体研讨发现:移动渠道在广告触达、广告互动和广告作用方面都具有显着优势;跨多屏组合投进可以愈加全面进步广告对品牌和顾客认知的影响。
    移动广告与传统互联网和电视的重合度别离仅有4.2%和2.8%,移动渠道更简单触到达高端人群
    经过跨多屏项目研讨发现,移动端与传统互联网和电视的重合度较低。从数据体现来看,电视与移动互联网、传统互联网与移动互联网之间的重合度别离仅有4.2%、2.8%(见图1)。别的,电视与移动端广告重合度低于电视与PC端,特别是电视与智能手机的重合度更低。一起,针对移动渠道人群特色的研讨发现:16.7%的平板电脑用户和15.6%智能手机用户收入超越万元,高收入份额高于PC和电视端超越5%;从教育程度看,52.8%的平板电脑运用者具有本科以上学历,且很大份额为企业中层和高层办理人员。全体来看,与电视、PC端比较,移动用户出现高学历、高收入和高职位的特色,特别是平板电脑用户。
   
图 1
    移动视频广告点击率相对PC具有显着优势,且频次操控和用户辨认更有用
    针对移动广告特色研讨发现:首要,移动视频广告点击率达8.2%,和PC端比较具有显着的优势(如图2),且移动端的用户拜访更精准和专心。在频次操控方面,因为移动视频广告运用设备ID进行控频和用户辨认,相对PC具有杰出的稳定性和唯一性,使其广告频次操控更有用。
   
图 2
    移动端广告作用愈加精准,多频多屏对购买志愿的进步较为有用
    针对移动渠道的广告作用研讨发现:首要,移动端可以愈加精准的进步广告作用。移动广告关于品牌认知、购买志愿的进步起伏略好于PC和电视端,尤其是手机端对品牌认知的进步起伏达11.7%,对购买志愿进步起伏高达20%(如图3)。
   
图 3
    别的,研讨发现移动广告触达和广告作用与电视和PC也具有显着不同,跨屏组合投进关于品牌影响作用优于单一屏幕;多频多屏对购买志愿的进步较为有用(如图4);
   
图 4
    一起,研讨还发现,各渠道在品牌各KPI目标的影响力中扮演着不同的人物。电视和互联网的组合关于品牌认知的进步最有用,品牌认知度达60%。电视和移动互联网的组合投进也能较有用进步品牌认知,显着高于移动和传统互联网的组合,阐明电视渠道在进步顾客认知度方面具有较好的作用;另一方面,传统互联网和移动互联网组合关于品牌偏好进步较为显着,达8%;而电视和移动互联网组合关于购买志愿的进步最为显着,进步起伏达31%(如图5)。
   
图 5
    本次研讨是职业界初次归纳了国内各大干流视频网站(包含:优酷马铃薯、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频),一起参加了移动终端及结合很多闻名广告主的实践广告项目,经过整合数据剖析,归纳研讨PC、移动端互联网广告以及电视广告的作用差异及组合优势,完成科学、全面地归纳论述移动广告的优势、特色及人群特色。
    跟着智能手机的大众化,移动运用的不断立异、视频运用运用粘性的进步,更多互联网用户将转向移动视频。现在,国内移动广告监测技能已趋老练,跟着我国无线营销联盟(MMA China)对移动SDK监测规范的一致,以及AdMaster推进的首个移动人群样本库,让国内移动营销的开展迈上了一个全新的台阶。未来,为了更有用地协助业界营销者优化移动营销的出资报答,AdMaster也将连续推出更多关于移动广告作用以及多屏战略研讨的相关剖析,助力移动广告在我国的开展。

AdMaster公司介绍:
    AdMaster(精硕科技)是抢先的数据解决方案供给商,成立于2006年,现设有北京、上海、广州三家公司。
    致力于经过技能驱动和大数据洞悉研讨协助广告主完成数字营销作用监测、优化,进步全体营销ROI。AdMaster具有国内最大的服务器集群,每月处理数据超越2000亿、迭代超越100种数据模型。首要服务和研讨范畴包含:1) 数字营销作用监测(PC端/移动端)及其与调研的更深化结合、2)社会化媒体营销作用评价和办理、3) PC视频广告、移动视频广告、电视广告以及野外视频广告等跨多屏的大视频整合营销监测和优化、4)付费媒体(Paid Media)+自有媒体(Owned Media)+赚得媒体(Earned Media)P.O.E跨前言打通营销作用监测和评价等。
    现在,AdMaster现已为快消、IT、轿车等多个职业80%的国际100强品牌及很多国内闻名品牌供给数据服务,包含但不限于:杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、春风日产等,累计超越3000个数字营销项目,取得业界的广泛认可和赞誉。
    2011年末,AdMaster和全球第三大调研集团Ipsos达到战略协作伙伴关系,并成为Ipsos我国和亚太地区网络广告调研技能独家协作伙伴。2010年和2012年,AdMaster别离取得闻名危险出资商金沙江创投(GSR Ventures)首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。
    公司官网:http://www.admaster.com.cn/

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