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2014不一样的京东,央视春晚广告曝光

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2014/1/30

    近来,京东全新品牌形象广告片《为每一点高兴》在各大视频网站曝光。这部片子力邀世界金奖导演贾樟柯为京东量身打造,经过多个故事片段和感人瞬间,捕捉对人道的洞悉,引发顾客的情感共识。无论是故事的选取、仍是情感的表达,都差异于以往京东的广告风格,主打温情牌。
 

 

 

 

    “回想”“浪漫”“巨大”“平和”“聚会”等动听场景累积出一个个“高兴”的时刻。每一个高兴时刻都有京东快递员、客服人员的静静支付,每一个高兴的背面,是京东为每一次点击、为每一个点滴在发明高兴。京东信任,最美的时刻,便是为别人发明高兴的一刻,Make Joy Happen。

盘点2013年京东的营销方法,早已扔掉了电商职业全年无休的价格战形式,从4月的品牌换新,到618十周年店庆月,再到双十一向击对手软肋的卡位营销,京东不断强化的“多快好省”这一品牌利益点,使顾客对京东的品牌特色有了充沛的认知。

    纵观京东2013年的广告片,不难发现,京东为每一次推行战争都度身定做了一系列风格共同的广告片。经过文娱、机敏的故事广告,诙谐、风趣的表达出推行战争的中心诉求。从双十一Campaign中的令人形象深入的长发毛男和防晒霜女,经过诙谐的比照方法着重物流快的重要性。近期又资助湖南卫视《我是歌手》,以高收视渠道为资源,重推京东移动事务,期间播出的广告更是将诙谐搞笑的文娱营销调性发挥到极致。

    而在2014年,京东在开年之际,亮出了不同以往的温情牌。此次2014年全新的品牌形象片是由世界金奖导演贾樟柯量身打造,用细腻的镜头言语捕捉对人道的洞悉,诠释了京东不只专心于互联网零售职业,更是为人们带来简略高兴的购物和日子体会。

    贾樟柯导演在此部形象片中,充沛发挥了其拿手的细节捕捉,并经过电影的镜头言语将这些日子中的细微逐个展现,组成了关乎人道本身的庞大影片,刻画了“为每一点高兴“品牌价值观和更具人道化的企业形象。

    2013年京东曾凭仗“短频快”的广告战术,多以15秒和5秒的短版别促销型广告为主。据悉,该片的1分钟精华版将在1月30日春晚前19:55分播映。长版别广告关于故事的完整性、情感的累积和刻画品牌形象,有着很大的劳绩。这也是国外许多品牌喜爱用长广告叙述本身品牌故事、建立本身品牌风格的原因。

    2014年,京东敞开了品牌价值观营销之路,这标志着互联网企业品牌营销年代的到来,打破了电商只重视产品、价格的营销方法。从价格升华为品牌价值的营销战略,透过情感,传递企业价值观、刻画企业品牌形象。

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