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视频广告未来发展趋势:策划与演技并存

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015/11/2

“我住长江头,君住长江尾,日日思君不见君,这是什么鬼。”面临日趋干流的互联网视频广告,这恐怕是许多用户的心声。而怎么挨近用户并虏获芳心,则成为许多广告主为之头疼的课题。

2015年可谓视频广告敏捷革新的一年,各类体现方式如火如荼,营销产品也一日千里。依据《视频广告投进趋势洞悉》白皮书显现,视频广告的投进已超越归纳门户,成为广告主最喜欢的网络广告投进方式,广告主也愈加寻求内容构思与媒体的深度结合,其间冠名资助、频道协作、病毒视频以及微电影等等,都是广告主乐于测验的的新方式。

 在受众被动式承受,广告主灌注式宣扬,人们的挑选太少的时分,“脑白金”这样的多年不变的魔性广告也会成功,但由于广告的主战场逐步从电视向网络搬运,广告自身从时长、方式、内容以及表达方式都在发作改动,内涵价值越来越成为决议视频广告是否成功的要害因素,比方考虑价值、情感价值、文娱价值等等 

用什么感动你,我的受众

当然,相关于大众化的电视用户,在线视频的用户更为年轻化,这也要求投进在网络视频上的广告在内容构思上更斗胆,更自在,更文娱化。而面临视频广告这个香饽饽,越不像广告的广告才是好广告,喜怒哀乐,不管是哪种心情,感动受众的心才让广告自身附有了无量的价值。

支付宝在其十周年之际,推出了全新视频广告《账单日记》。视频经过一位女生的生长阅历展现芳华回想,在欲引发网友“致芳华”回想的思潮之余,更体现了十年来支付宝所记录下的日子点滴、所带来的日子改变。将芳华牌打到广告界,支付宝跟上了芳华热潮,更抓住了受众思念芳华的心。

 

支付宝《账单日记》

本年8月,蒙牛大眼萌香蕉牛奶推出系列视频广告《学渣逆袭秒变学霸》、《职场甄嬛传 - 一招克服老板心》以及《那些年咱们遭受的熊孩子》,向受众更深化地传达“求高兴 喝一下”的高兴品牌理念。自蒙牛提出“一点一滴的好”品牌理念之后,大眼萌香蕉牛奶品牌既着眼于点滴之间,又从用户的深层次体会动身,极大程度上发掘了“乐”的情感价值。

 

大眼萌香蕉牛奶视频广告

如果说支付宝与大眼萌的视频广告也还在情理之中的话,最近广受网友好评的链家网“安心保证服务”视频广告就真的算是意料之外了。谁会想到,一丝不苟的房产服务企业链家会和高兴麻花协作,而传统的房产服务居然跟四大名著扯上了联系,广告中近乎无厘头式的扮演又让人无法否定,夸大背面确实把品牌要害体现的适可而止。

该视频改编了四大名著中包含哪吒出生、草庐三顾、贾府落魄、武大郎遇害等经典桥段,将现代买房时遇到的辐射房、拖欠费用房、查封房、凶宅几个难题融入其间。视频发布后,悄然间传遍了朋友圈,在微博、微信等交际媒体引来许多网友的围观谈论,乃至有网友以为这是最不像广告的广告,而是四段逗比TVC。

 

“安心保证服务”——《红楼梦篇》

 

“安心保证服务”——《三国演义篇》

 

“安心保证服务”——《西游记篇》

 

 “安心保证服务”——《水浒传篇》

明星代言仍是重头戏

近期,优信二手车以一支11位明星代言人的广告,在二手车市场上引起了重视,这有可能是有史以来国内品牌中一支广告片中运用最多明星代言的传达战争。作用可想而知,优信二手车火了,一起这也证明,任何年代,明星效应都不行小觑。

 

优信二手车视频广告海报

关于链家的广告而言,明星同样是要害词之一。高兴麻花近两年火速蹿红,从话剧到春晚,从竞技真人秀到电影,高兴麻花团队的营销价值逐步扩展,他所带来的粉丝效应也呈几何式增加敏捷递加。“安心保证服务”的系列广告有了高兴麻花中心团队的参加,从很大意义上决议了广告天然的辨识度与传达力气。

这份力气首要来自于高兴麻花巨大的粉丝群。2003年高兴麻花创始"贺岁舞台剧"概念,并在尔后10年时刻里,连续推出了21部舞台剧,在北京及全国中心城市演出超越2000场,为百余万观众带来了无限欢喜,成为许多年轻人高度喜欢高兴麻花现已成为一种社会现象。高兴麻花死后的追随者必定是推进广告传达,乃至成为链家躲藏的消费力气。

高兴麻花所带来的价值不只源于粉丝群,关于剧本的创造与人物的设定,都让视频自身具有了更明显的高兴麻花特征与可看性。合计2分钟的视频中,黛玉、刘姥姥、哪吒、潘金莲等各式人物都可能成为广告界的经典人物,这也打破传统广告明星单纯露脸的陈腐套路,把广告变成了一种能够演绎的剧情化艺术。

怎么寻得一艘顺风船

其实,不管是什么视频内容,都仅仅为了更习惯互联网年代多元广告的一种方式,说到底,怎么营销在很大程度上决议了一个广告是不是真的能广而告之。

近期,高兴麻花大电影《夏洛特烦恼》演出“神逆袭”,口碑与票房双丰收。10月28日,爱奇艺联合链家网举办首席特约签约典礼,“安心保证服务”的系列视频将出现在爱奇艺独播的“跑男3”傍边。“安心保证服务”的视频广告几乎是赶上了一个无出其右的好时分,而挑选一个好的传达期往往是许多广告主都难以完美顾暇的事。

 

《夏洛特烦恼》

在这一点上,链家成功搭上了炙手可热的“跑男”与票房飘红的《夏洛特烦恼》,当然还有潜藏在背面的爱奇艺、跑男明星,高兴麻花,每一个都具有适当的附加价值。链家的这一次优德w88做的是一本万利的生意,也肯定完成了“1+N”的营销作用。

当然,在“安心保证服务”这场优德w88中,获利的并非只要链家一人,关于高兴麻花团队、爱奇艺来说,互利共赢是促进协作的要害因素。受众在消费文娱的一起,也现已不自觉地为这场三人恰恰买好了门票,仅仅营销自身便是一场狂欢,不管你在乎的是什么,看过视频的人大多都已记住那句话:“买放心房,上链家网。”

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